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全球最大廣告傳播集團WPP旗下GroupM近日發布最新報告顯示，中國大陸作為全球第2大廣告市場，今年將有57％的廣告支出將流向網際網路。

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銀行信用卡繳牌照稅免手續費新浪網報導，GroupM預估，今年全球廣告總支出將有3分之1流向數位廣告。在全球最大廣告市場的美國，今年的數位廣告將占廣告總支出的30.9％。報告預測，今年中國大陸將有57.2％廣告支出流向網際網路，遠高於全球平均值33％，也高於5年前的19.4％，僅次於瑞典59.6％。根據官方數據，截至去年底，大陸共有7.31億網路用戶，超過總人口數的一半，更是美國總人口的兩倍。大陸網路使用的快速普及提升推動了數位廣告的發展。隨著網路的普及，大陸民眾逐漸習慣於電商、在線影片和微信等媒介，數位廣告支出正呈現爆發式增長。例如2012年，在線廣告支出較同期增長46.8％。整體來看，2017年大陸廣告支出將較同期增長7.8％，達844億美元，而數位廣告支出預計將較增長21.5％。但GroupM同時表示，未來，大陸數位廣告支出的快速增長趨勢將逐漸放緩。中國大陸當前的網路用戶總數達到2000年時的30倍，不過，網路滲透率在城市地區接近飽和，新用戶的流入預計不會再帶來太大的增長。這意味著在大陸城市地區，幾乎所有人均已進入數位生活，網路快速吸收新用戶的黃金時代已過去。相較台灣情況，據台北數位行銷經營協會(DMA)4月份發布的統計，2016年度台灣數位廣告量為258億元新台幣。相較於2015年的193億元新台幣，同期增長達33.69％。(工商時報)